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天貓雨季裝備品類日,一把傘居然有這么多玩法?

財訊網 | 2022-04-16 21:51:52

今天聊聊一把傘的故事。

傘的基因里天生帶著兩種東西,一種是功能,一種是想象力。

功能無需多言,避雨、遮陽。想象力則伴隨著一代又一代人,許仙和白娘子的油紙傘為傳說添了幾分詩意、“青涼傘上雨”“相依傘下鬢私語,半為遮雨半遮羞”更是直抒胸臆,將傘的詩意與想象力寫進心中。

發展至今,隨著科技水與設計理念的進化,一把傘承載了更多的功能、更多的想象力,還有更多的人生定義。

1、表面是傘變,本質是消費趨勢在變

回顧傘的發展,70、80、90再到00后,每一代人用的傘好像都不一樣,而且越來越不一樣。

在這背后,本質上是消費趨勢的變化使然。

比如70、80后用的傘,功能突出,就是遮陽避雨,而在想象力層面則相對單一,市面上的傘類產品樣式單一、同質化嚴重,從那個年代走出來的傘業品牌屈指可數,唯一的評判標準是做工與用料,比如傘品牌“天堂”就是個中翹楚。

這可以視作當時的消費趨勢,傘作為極具代表的消費品,可以說是家家必備,屬于剛需消費品,而功能是當時消費領域的主流,對于品牌方而言,誰能把產品的功能做到最佳,誰就是那個年代傘類消費品牌中最靚的仔。

而發展到90、00后以及Z世代,傘在功能基礎上,出現了更多的想象力因子,傘從單一的功能產品,升級成了年輕人的重要配飾,成為一種時尚單品。

這種消費趨勢的變化體現了三個層面的升級:

第一,消費力升級,收入水的提高必然導致功能產品出現創新,疊加更多的附加值。

第二,人群消費意識的升級,過去買傘是為了避雨遮陽,消費心智很單一,而Z世代人群對于消費品的心智認知更豐富更多元,一把傘并不僅僅是一把傘。

第三,品牌價值升級,以前人們買傘,買的是產品,而現在的年輕消費者更看重品牌價值,這也是艦長品牌的獨特定義,每個品牌會將其最突出的品牌理念通過產品傳達給消費者,品牌價值是消費者買單的重要因子。

2、誰能幫助傘類品牌洞察消費趨勢?答案是它

由此可見,一把傘背后的新趨勢,本質上就是這個時代的消費意識與品牌意識的共生共長,密切關注某個賽道的趨勢,成為品牌在賽道內發力的重要方向,基于產品價值去發掘趨勢價值成為品牌的必修課:

因為趨勢會擊中更多的消費者,發掘更多的價值增量。

那么,誰能幫助品牌洞察這種消費趨勢呢?

答案是天貓超級品類日

作為已經深入消費者心智的IP,“天貓超級品類日”自創立之初,便致力于深挖消費趨勢,研究細分品類的成長趨勢。通過與各品類頭部品牌聯手打造超級品類日,快速引爆消費者的認知,加速潛力品類的市場升級。

來自這次雨季裝備品類的洞察顯示,2022年將成為傘這一品類的升級元年。具體而言,包括六大潮傘品類趨勢,分別是:

主打小巧便攜的包包傘、輕量化的空氣傘、納米拒水的反向折疊傘、滿穿加紗的國風傘、盛裝經典的鳥籠傘、聯名經典IP的文創傘。

透過升級趨勢究其原因,一方面是賽道本身積累了足夠多的賽道資源,另一方面也是新一代消費者對于美好生活的理解、對于新消費的趨勢出現了新的助推。

如天貓超級品類日雨季裝備品類宣傳片所言,“春意隨身”“學會放輕松”“享受小時光”“撐起中國風”“保持距離感”“打開新世界”——“是我的春季傘裝物語”。

傘,在年輕人眼里不僅是一把傘,更是青春物語,是人生故事,是情感表達。

這其實也體現了天貓超級品類日在洞察趨勢的背后,本質上是在洞察人群,進而把這種洞察傳遞給品牌,共同為人群輸出擊中痛點的好物。

對于行業而言,這種洞察的價值也是彌足珍貴的,如果說傘作為時尚單品,像這個時代大多數產品一樣被賦予了更多的外溢屬,那么行業從什么角度去理解并且應用到產品上,就是實現行業新增長的那個關鍵。

這其實就是天貓超級品類日對于產品、品牌、行業的核心價值。它像茫茫大海上的燈塔,給暗夜航行的品牌們點亮了一盞燈。

3、一起解鎖2022傘類六大趨勢

說了這么多理論干貨,下面揭開謎底,看傘類六大趨勢對應的實物到底長什么樣:

國風傘:天堂

天堂,還是那個國民級的傘類品牌。就連傘類升級也還是她的陣地,國風、油紙傘、溫婉清秀的白素貞,這一連串意象,不僅是想象,數據表明,Z世代古風服飾銷售額連續兩年超300%,國風潮傘,是國風人群的心頭好。

空氣傘:Janefer珍妮花

Janefer珍妮花的空氣傘,用透明膠代替傳統黑膠,重量僅79g,比一支粉餅、一個雞蛋還輕,同時UPF50+,紫外線遮蔽率大于99%。傘骨采用高新碳纖材料,把傘所有結構進行科學“減法”,傘面采用0.8mm新型蠶絲般觸感面料,薄如蟬翼。

鳥籠傘:富爾頓

英國王室和明星達人最愛的時尚單品,濃郁的復古優雅風+在逃公主風,撐起富爾頓的鳥籠傘,不說是羅馬假日吧,至少也得是諾丁山。

包包傘

蕉下的包包傘,長度僅14cm,和一手機大小相仿,你可以叫她包包傘,也可稱之為膠囊傘、口袋傘。

Wpc.的包包傘,顏值出眾,背著它出門,隨時隨地秀潮傘。清新防曬,夏天裝在口袋里,無懼烈日,隨手撐開秒變街頭最靚的崽。

反向折疊傘:左都

左都的反向折疊傘,神在面料科技,采用NHSO納米涂層拒水技術,大大降低傘面的水粘附力,輕輕一甩即可抖落雨滴,商務造型與挺括顏值,霸道裁、職場新貴必須買它。

文創傘:博物館商家

文創產品是Z世代熱衷買買買的重要品類,文創傘囊括其中,而與博物館經典IP合作的聯名款文創傘有望成為爆發的重要一支。

4、供應鏈模式迎來新升級

對于行業和品牌來說,天貓超級品類日的價值不僅在于趨勢品類挖掘、成熟品類煥新,也在助力供應鏈模式的升級。

本次通過天貓超級品類日,得以讓天貓供應鏈優選首次打通了文創品牌與傳統品牌的雙向授權鏈路,并在文創傘趨勢場景中落地應用。

升級,無處不在。這是品類的升級、品牌的升級,更是新生活的升級。

這個人間四月天,美好的傘,美好的人,一起通往美好的新生活。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

 

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