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放下的羅永浩又放不下了 直播帶貨怎么就不科技了?

北京商報 | 2022-03-21 08:44:14

所有命運的饋贈都已暗中標好了價碼,為了挑戰蘋果,錘子手機的羅永浩上演數億元還債的“真還傳”。而現在,羅永浩繼續挑戰執念,很多看似放下的東西,他終究沒有放下。

3月17日,錘子科技CEO羅永浩對話OPPO首席產品官劉作虎和法律博主羅翔,又雙叒透露,即將重返科技行業。“公司應該不會再叫錘子”,羅永浩解釋,“叫錘子這個名字有很大的問題,我們做一個比較酷的、比較創新的科技產品,肯定不希望它的公眾形象是滑稽的。”

重返科技行業,羅永浩三番四次的強調,這家預言中的公司,對2021年底的元宇宙風口,也是蹭了又蹭,翹首以盼的粉絲只知道大概率是VRAR方向,具體模樣尚無下文。

原以為直播帶貨的老羅已經放下了執念,至少改變了風格。但現在看來,老羅還是那個老羅,深諳營銷之道,夾雜“戰略忽悠”。

對比做手機,某種程度上,轉型直播帶貨的老羅身形完美,不僅業績漂亮,足以掙錢還債,還坐上了平臺帶貨一哥的寶座,粉絲那里也有滿滿的情懷分。

個人IP這一套,作為產品,從英語老師開始,羅永浩就玩得飛起。即便失敗的錘子手機,于IP也是成功的,直到“交個朋友”實現名聲和效益的最大化。倘若以生意論輸贏,直播間里的羅永浩,更是多少網紅和明星做夢都做不到的光環籠罩。

如今看來,老羅覺得遠遠不夠。錘子手機,夠創新,但不夠酷,更談不上成功;“交個朋友”,夠成功,但不夠創新,更不夠酷。老拿喬布斯和蘋果做模板,這兩段歷程,差的不是一星半點,也就成了羅永浩人盡皆知的執念。

可是,網絡小窗口,商業大舞臺,放不下的羅永浩,不單單是自己的和解或較真,他始終需要觀眾啊。

需要的另一層意思是“消費”,觀眾消費他,他也得消費觀眾。瘋狂的粉絲“為愛發電”遠遠不夠,又酷又創新的成功,需要平常心的路人,甚至要征服不待見自己的“黑粉”,數量級上的充實,才能換來執念成真的隨心所欲。

話說回來,以上種種都是羅永浩的自我定義。比如,直播帶貨怎么就不科技了?滑稽也不是“錘子”字面的原罪……對于后者,“蘋果”“小米”肯定不會同意。

而對于前者,“交個朋友”輕輕松松的成功,掩蓋了直播帶貨也可以“充滿科技張力”的進階愿景。尤其是財稅風暴和貨品質量雙重監管下的直播帶貨,是不是更考驗供應鏈深耕和營銷策略變革——傳統電商努力了十幾年的后臺積累,直播帶貨要補上,且更需要迎接AI、元宇宙等新風口考驗——二道販子不酷不創新,但優化和提升流通效率,永遠有升級的大有可為。

所以,酷和創新,不是名字決定,甚至不是產品類型決定,更不是口嗨。

標簽: 挑戰執念 元宇宙風口 首席產品官 直播帶貨

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